信息圖表已經(jīng)成為信息有效傳達的強有力工具，特別是在外國，無論是大中小型公司，有很多都已經(jīng)開始嘗試用信息圖表來進行品牌的構(gòu)建、公司年度報告設(shè)計、向特定客戶群傳達及進行教育，而且大多數(shù)都是通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，使到其資源及面向的人群非常之廣。
圖表設(shè)計是為了讓數(shù)據(jù)更容易更清晰地表達，而不是僅僅為了設(shè)計而設(shè)計。

一、不要告訴，要展示！

在《乘機必讀，看哪種飛機最安全》一文中，編輯要傳達幾個重點信息，“危險地點”（飛機發(fā)生危險的多發(fā)地點）、“危險時刻”（飛行時哪個時段最容易出現(xiàn)危險）、“安全駕駛”（哪種飛機型號相對更安全）、“安全位置”（在飛機上坐在哪個位置相對更安全）及“安全概率”（與其它導(dǎo)致死亡的情況相比）。每個標題都涉及很多數(shù)據(jù)要表達，但如果只是用文字，這幾個意思用幾行字就可以告訴讀者（但讀者有沒有興趣聽是另一回事），而本文中編輯在每個標題中都使用了圖表來設(shè)計，雖然整個設(shè)計顏色很節(jié)制（僅用了兩種顏色），但已經(jīng)足夠引起讀者的興趣。

在設(shè)計中，不僅僅是羅列數(shù)據(jù)，而是進入主題的情景之中，用設(shè)計語言形象化地進行表達。上圖通過簡單的圖案形象化地表達從起飛到降落的整個過程，配上數(shù)據(jù)，讓人一清二楚。

圖案的放置要符合常理，上圖中，飛行次數(shù)越多的飛機，就越往右靠。右方的文字整齊排列，如果擔心文字離左邊的飛機離得太遠（特別是下方的幾個數(shù)據(jù)），其實也可以將文字順著飛機的排列邊緣排下來（但這個時候上下數(shù)據(jù)的對比直觀性可能會稍削弱一些）。

通過這張圖的表達，收到了僅靠文字很難一下子說清楚的傳達。

在《失敗的中國式控煙 全球四成香煙中國制造》一文中，在細節(jié)上通過香煙作為數(shù)據(jù)的背景，簡單直接，而在右則，則進一步形象化地傳達出這個數(shù)量的對比，這種表達可以進一步加深人們對數(shù)據(jù)的認識，而不僅僅是知道一個數(shù)據(jù)。

上述三個例子就是通過真實的圖案或模擬事件的情景來表達。

二、打破常規(guī)的表達

信息圖表在表達上是需要通過充分的設(shè)計語言來表達，打破常規(guī)的一些表達能夠使信息圖更容易抓住讀者的眼睛，整個圖表富吸引力，但在這里，需要留意一點的是，必須避免“設(shè)計過度”，不要忘記你的終極目標是數(shù)據(jù)及信息要傳達，最理想的狀態(tài)當然是設(shè)計及數(shù)據(jù)得到完美的平衡。

在《中超俱樂部生存狀態(tài)：貧富差異大，收支難平衡》一文中，設(shè)計人員打破了以往通常的柱狀、直線圖及圓餅，利用圓環(huán)來表達數(shù)據(jù)，能夠讓人產(chǎn)生視覺吸引力的，同時也與表達的“足球”主題非常契合。

在第一張圖的中超俱樂部球員薪金投入對比數(shù)據(jù)中，利用了圓環(huán)作為坐標，通過弧線的長短來形成對比，同時，中心點以足球形象作為視覺焦點，綠色的圓環(huán)形成綠茵場的感覺，制造了一個添加其它信息的空間，能夠讓人一眼弄清主題。但這張圖在數(shù)據(jù)的有效傳達上有所欠缺。圖上只標出了“廣州恒大”（最長弧線）的薪金金額，其余的均沒有標出，使到數(shù)據(jù)上略欠嚴謹。當然，可以在每個對應(yīng)的俱樂部的弧線最后標上數(shù)據(jù)，如果擔心位置擁擠，也可以直接在俱樂部名稱旁邊標識。同時將各個弧線間隔一深藍一淺藍來排列，也可以進一步提升信息傳達的清晰性。

圓環(huán)內(nèi)部下方通過傳統(tǒng)的直線統(tǒng)計圖傳達其它項目的統(tǒng)計，與圓環(huán)結(jié)合是一個很理想的搭配及互補。打破常規(guī)的表達可以形成一個焦點，所以并不需要在一個設(shè)計中所有圖表都要出人意表地進行這種設(shè)計，否則顯得有些凌亂。在本文的其它統(tǒng)計數(shù)據(jù)中則采用了傳統(tǒng)的圖表。但顏色卻必須一致地應(yīng)用，這里的藍綠鄰近色的搭配貫穿了本文的所有設(shè)計，使整個設(shè)計形成清新、和諧及符合主題的氣息。

在《中國外科整形數(shù)世界第二 十年毀掉20萬張臉》一文中，只有一張圖片，所以這張圖片是否能夠產(chǎn)生吸引人的效果至關(guān)重要。

在上圖中，有兩個整形數(shù)據(jù)要傳達，一是外科手術(shù)類的數(shù)量，另一個是非外科手術(shù)類量，各個類別又細分了多種整形細項。設(shè)計師巧妙地使兩個類別形成了一個優(yōu)美的循環(huán)圖案，圓點的大小與數(shù)量的大小形成比例。中結(jié)合的中間位置，適時地標出了合計數(shù)據(jù)。這個合計數(shù)據(jù)本應(yīng)是一個重要的數(shù)字，如果能夠通過其它顏色或方式來強調(diào)一下，對整體視覺效果可能會更好一些。顏色通過一種色調(diào)的不同明暗色相形成對比，使整體圓點給人更加連貫的感覺。

在《透明的美國政府官員財產(chǎn)》一文中，用下圖表達了駱家輝的個人資產(chǎn)構(gòu)成：

用細格是信息圖表經(jīng)常會采用的手法，非常多的細格構(gòu)成本身就有一種直觀的“數(shù)量”感，并且具有一定的視覺沖擊力，也給人一種下載模塊及系統(tǒng)清理的新鮮感。而下方對比較強烈的深紅色是駱家輝的債務(wù)部分，與上方藍色清晰地區(qū)分出來。整體給人一種一覽無遺的感覺。

三，產(chǎn)生一個視覺焦點

萬變不離其宗，與其它的平面設(shè)計一樣，在設(shè)計一些信息較多的圖表時，有一個視覺焦點，更加容易使人認清主題，引起閱讀的興趣。

在《中國電影票價占人均收入1/57 為美國的8.5倍》一文中，希望通過數(shù)據(jù)來說明中國電影票價的昂貴。切入點可以有很多，本文的設(shè)計人員選擇了“爆米花”作為點題，由于其尺寸及位置都很突出，使它無疑成為了一個視覺焦點。再通過形象化的表達，傳達出各種相關(guān)的數(shù)據(jù)。

在《十年里，他們問了總理什么問題》里一文中，下圖上方的這張充滿文字的圖案無疑讓人無法忽略：

上面的圖片的文字大小已經(jīng)是通過關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)來決定，本身就已經(jīng)有一種數(shù)據(jù)傳達的功能，再配合下方更加具體清晰的圖表，使整張信息圖表傳達出非常豐富的含義。文字圖中的顏色也應(yīng)用得很成功，雜而不亂。

四、顏色

信息圖表中的顏色運用當然可以是豐富多樣的，但如果作為主要是網(wǎng)頁傳播的信息圖表，你也不能過于為所欲為，通用性及中性是優(yōu)先考慮的顏色搭配。有很多信息圖表都會“分享”到其它網(wǎng)頁及博客上被人瀏覽，一些過于刺眼的顏色應(yīng)該盡量避免，而中性的顏色（特別是一些不飽和顏色）可以使信息圖表符合最多數(shù)人的審美觀。

網(wǎng)易“數(shù)讀”考慮到其自身風格，他們往往采用白色背景，但如果你為客戶設(shè)計的信息圖表，我倒不贊成你過多使用白色背景，因為大多數(shù)網(wǎng)站的背景也是白色，一個白色背景的信息圖表放在一個白色背景的網(wǎng)頁上，有時會造成“不知從哪里開始”的困惑，加上一個背景，則形成了自己的地盤。

“數(shù)讀”大部分的色調(diào)都不會超過三個，三個色調(diào)已經(jīng)足夠（當然，這里并不存在一個絕對標準），這也可作為我們設(shè)計的一個基本準則，如果有背景的話，最淺的色調(diào)作為背景，其余兩種色調(diào)作為上面元素來設(shè)計。如果你無法判定你的主題應(yīng)該用哪種色調(diào)準確，除了查找相關(guān)顏色搭配書籍，其實有些網(wǎng)站可以幫助你完成這個步驟。如：Adobe’s Kuler及COLOURlovers ，你只要懂點簡單的英文就可以按照自己的主題來尋找顏色搭配——效果往往非常不錯。

在《比百度百科靠譜的維基百科》一文中，設(shè)計人員通篇只有了三種顏色（粉紅，粉藍，灰色），就產(chǎn)生了良好的效果：

在《全球雇員休假天數(shù)：中國倒數(shù)第三》的圖表設(shè)計中，基本上設(shè)計人員只采用藍色調(diào)與灰色調(diào)：

而在中國這一行，則采用突出的其它顏色來強調(diào)，這是一個恰當?shù)倪x擇，通過這種強調(diào)，呼應(yīng)了標題，這也是信息圖表的一個吸引力，能夠產(chǎn)生“不比不知道，一比嚇一跳”的感覺。

注意我們說的三種是三種色調(diào)，每種色調(diào)當然包含著明暗的對比，如在《中國清廉指數(shù)全球排名第75位，低于男足排名》的一文中，所使用的圖表的顏色雖然初看有很多，但基本上就是綠色調(diào)及紅色調(diào)。
這個圖表雖然使用了簡單的柱狀，但由于是向下指向，由綠至紅過度，形成了一下“地層”的構(gòu)造，符合主題的氣息（水深火熱嘛），而男足的直線條則與柱狀圖表形成雙重對比（形狀及數(shù)據(jù)）。

五：文字

文字與顏色一樣，必須節(jié)制清晰，從理論上說，網(wǎng)頁上的字體要比印刷品的字體使用得更節(jié)制，“數(shù)讀”中的字體有時甚至通篇只使用一種字體，當然，使用兩三種問題都不大，但無論何種字體，都應(yīng)該平實、端莊及清晰。

在《18億畝紅線——安全的只是數(shù)字》下圖中所有中文都使用一種字體，無論是標題還是說明文字。從橫向比較來看，這種字體也是“數(shù)讀”的最主要字體，這也形成了一種清晰的系列感。當然，將主標題或副標題采用另一種字體也是一種完全可以考慮的。

六、增加氣息

恰當?shù)卦黾右恍┎鍒D能夠活躍版面，填充空間，平衡視覺，但這些插圖一般在視覺上不能強于信息圖表，同樣是上文《18億畝紅線——安全的只是數(shù)字》，設(shè)計人員加了兩幅插圖：一是中部的線條勾勒圖，由于只是線條構(gòu)成，在視覺上只是起到一個輔助補充的角色。而在最下方，拖拉機的插圖雖然顯得厚重很多，但這個位置已經(jīng)是本圖表的最下方，所以并不會對上方的閱讀造成干擾（但在顏色上仍然與本圖表的色調(diào)一致）。

七：交換式的設(shè)計

利用一些新的動態(tài)設(shè)計，可以使圖表給人一種更吸引人的感覺，同時也增加了一種參與感。在《超150年老字號企業(yè)中國僅5家，日本上萬》一文中，通過移動的拉桿，直觀地傳達了主題的數(shù)據(jù)。

讀者可以拉動拉桿，地圖上會出現(xiàn)不同年代出現(xiàn)的企業(yè)并且仍傳承至今的地區(qū)（圓點不是指數(shù)量），而鼠標點擊圓點，則出現(xiàn)具體的企業(yè)數(shù)量。

 

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